我国网络零售市场规模连续13年稳居全球第一

权威信息：电商总体保持平稳发展

报道援引新闻联播与商务部相关信息称，2025年我国电子商务保持平稳发展，网络零售市场规模连续13年位居全球第一。这一表述指向两个层面：一是市场体量与消费动能仍在；二是行业从高速扩张转向更强调结构优化、质量提升与场景创新。

商品消费新亮点：数字产品带动更强

在商品侧，“数字产品”被描述为消费亮点。根据商务大数据监测，手机、智能机器人等数字产品网络零售额分别实现较快增长，反映出消费者对智能化、自动化产品的接受度在上升。与传统实物商品相比，数字类产品更容易与内容、服务、生态绑定，形成复购与订阅式消费的延展空间。

对平台与品牌而言，这也意味着竞争焦点不再只是价格与流量，产品力、供应链交付能力与售后服务体验的重要性进一步凸显，尤其在高客单价与技术迭代较快的品类中更为明显。

服务消费“触网”：线上化进一步加速

在服务侧，报道指出2025年线上服务消费增长较快，体现出线上娱乐、出行、到店餐饮、文旅等领域的线上化渗透仍在提升。服务消费的线上增长，往往会带动支付、履约、评价体系与本地生活供给结构的进一步重构，也会让“线上下单、线下体验”的模式成为更多行业的常态。

农村电商与农产品上行：保持韧性

报道同时提到，全国农村、农产品网络零售额保持增长。对县域与乡村地区来说，电商不仅是销售渠道，也是供应链与品牌化能力的外延。农产品上行若要持续，关键仍在于标准化、冷链与仓配能力、区域公共品牌建设以及对质量安全的可追溯治理。

对外合作：跨境电商与“丝路电商”

对外合作方面，报道提到“丝路电商”相关活动覆盖100多个国家，跨境电商进口平台零售额也保持增长。对企业而言，跨境业务在合规、物流成本、汇率波动与海外本地化经营等方面仍存在不确定性，但市场多元化趋势有助于分散单一市场波动带来的风险。

2026年的行业关注点

• 数字产品与AI应用带来的新供给：智能硬件、家庭机器人等品类能否形成更大规模的消费扩散。
• 服务电商的“深水区”竞争：履约与体验、商户供给质量、监管合规将更关键。
• 农村电商的结构升级：从卖货走向产业链协同与品牌化，能否提升农民增收的稳定性。
• 跨境业务的合规与成本管理：更精细的供应链与海外运营能力将决定可持续性。

总体而言，“连续13年全球第一”的结论背后，是中国电商在规模基础上继续推进结构优化与高质量发展的过程：更重视技术驱动、服务体验、供给质量与更广范围的消费覆盖。